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引言
年全国首店品牌盘点。
来源
赢商网（ID：winshang）
作者
周彩云
近些年发展起来的“首店经济”，已经被视为城市商业繁荣的标志之一。近两年，各地大力推进首店发展，上海、北京、成都等城市更是将首店经济列入政策计划以促发展。在如此环境下，首店经济发展热火朝天，首店品牌更是成为购物中心的“新宠”。
据赢商网不完全统计，年开业的全国首店达家，包括众多国外品牌、国内新诞生品牌，以及品牌创新门店，业态涵盖餐饮、零售、休闲娱乐、儿童亲子、生活服务等各个方面。
“全国首店”说明：
1、指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店。
2、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外。
01上海遥居榜首首店品牌下沉
据统计的家全国首店品牌，分布全国23个城市，主要集中在商业较发达的一线城市和新一线城市。上海全国首店数量居榜首，以家遥遥领先其他城市；成都第二，49家；杭州第三，45家；深圳、北京、广州三个一线城市依次排后，分别为38家、32家、19家。得益于万象城、万象汇等购物中心的下沉，临沂、温州、舟山等三四线城市也迎来首店品牌。
02国内品牌迅速崛起国外品牌纷纷进驻
中国商业蓬勃发展的当下，国内品牌开始迅速崛起，国外品牌也纷纷瞄准中国市场。年全国首店品牌中，中国本土品牌（含港澳台）占比约60%，国外品牌占比40%，来自22个国家，其中日本品牌最多，共33家，涵盖日料、服饰、集合店、美妆多个细分业态。美国品牌29家，法国25家、意大利20家。美国品牌多家为时尚潮牌，法国、意大利品牌则有多家奢侈大牌。
03零售业态占半壁江山，餐饮占比逾三成
年的全国首店中，零售业态占据半壁江山，家门店，占比达52%；其次是餐饮业态，占比34%，文体娱、生活服务、儿童亲子、跨界集合店及其他类型占比均在个位数，合计占比14%。
零售业态：零售业态品牌共家，占比达52%，其中又以时尚精品、服装品牌为主，时尚精品共家占比五成；服装品牌91家，占比约四成；其他零售11家，超市10家；专业卖场1家。
●在时尚精品的细分中，美妆护理是最大的一个类别，共26个品牌，大部分为国外知名品牌，包括GucciBeauty、Dior全球最新形象店、纪梵希最新形象店、Hermes香水专卖店、NICOLAI尼古莱之香（精品店）、YSL美妆旗舰店等，还有国内本土新生网红品牌THECOLORIST调色师、完美日记线下店等。从这些首店品牌看，国际一线奢侈品牌发力美妆市场已经出现端倪，高颜值网红美妆集合店深受消费者青睐，线上品牌开始走向线下。
黄金珠宝是时尚精品中仅次于美妆的第二大细分业态，主要为国外品牌，有来自丹麦的珠宝轻奢快销品牌AMAZINGJEWELRY以及PandoraCafé全球首店，意大利的Gucci高级珠宝店、日本轻奢设计师珠宝品牌NEKOKO、日本KAWAMURA珊瑚珠宝等。
其次是家具家居、潮流数码、奢侈品/轻奢品牌三大细分品类，分别有9家、9家、8家品牌。
●服装细分业态下，以女装、男装、时尚潮牌为主。目前，消费者对个性时尚的追求，让时尚潮牌迎来新风口。服装首店品牌中，设计师品牌/潮牌服饰或集合店多达20余家，潮牌有来自意大利的C.P.COMPANY旗舰店，为亚太首店、来自美国的SoleStage全球首店、美国品牌DustofGods亚洲首店；设计师品牌如美国品牌MMAGPY、比利时品牌JeanPaulKnott等。
●超市首店来了两大外来巨头：德国“穷人超市”奥乐齐ALDI、美国最大连锁会员制仓储超市Costco。同时，还有本土新品牌盒马菜市、盒马mini、永辉超市“集市生活”等。
●其它零售品牌有：Saleen赛麟汽车体验中心、全球首家极星艺术空间Polestar、最美菜场LCmart、好房京选等。
餐饮业态：餐饮业态是首店中第二大业态，共个品牌，休闲餐饮60家占了四成，饮品类42家；烘焙甜品16家，多家海外网红品牌入驻，如纽约“神级汉堡”ShakeShack、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、日本茶茶小王子、星巴克臻选咖啡·焙烤坊、宜家烘焙工坊、加拿大国民咖啡品牌TimHortons/TimsCoffeeHouse（TCH）等等。
餐饮业态中，异国风情餐饮占比第二，共41家，以日式料理、西餐为主；其次是中式餐饮25家，江浙菜、川菜、粤菜是其中三大菜系。此外，火锅品牌有8家，复合餐饮5家、轻餐4家，烧烤/铁板烧3家。
文体娱业态：文化体育娱乐业态共22家品牌，基本上为国内品牌。涵盖电竞、滑雪、球馆、健身会所、室内动物园、艺术展馆、书店书吧各种体验，其中休闲娱乐类占一半，文化艺术类6家，体育运动类5家。
随着体验业态的兴起，艺术展馆、球场球馆等业态迅速搬进购物中心，诞生了一大批新品牌，诸如艺术展览空间FlyingBlind+反刍场、室内滑雪馆HOPOSNOW、立巢航空博物馆、JOLIZOO茱莉の动物园、汽车乐园、球馆OLIVE俱乐部、穷游美术馆等。
生活服务业态：生活服务业态品牌共19个，包括美容美发、医疗健康、宠物店等，其中宠物店7家，美容美发类7家，医疗健康3家。目前，越来越多生活类业态进驻购物中心，美容美发已经是常见，国外健康养生品牌开始进驻，如瑞士的SwissLine魅力美学中心、澳大利亚自然健康品牌Swisse首家线下实体店等。
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