天下网商刘雨锟
编辑吴羚玮
18世纪，法国贵族们开始热捧一种华丽浪漫的装饰风格：
工笔勾勒的花鸟壁纸、碧色的木质护墙板、玻璃镜框雕刻成中国瓷器的缠枝纹样......漂洋过海的瓷器、漆器与国画，以及中国传统建筑元素和宫廷图案样式，成了法国人装点家宅的灵感。这种风格在多年后，被法国现代主义作家奥诺雷·德·巴尔扎克称为“中国风”（Chinoiserie）。
中国与世界的交流，自古以来就是通过商业贸易完成的。茶叶、瓷器、丝绸，这些放之四海人人耳熟能详的中国元素，借由丝绸之路、茶马古道走向海外，相应地，古老中国的文化表达、哲学思想就靠着人、车、马的流动，为世界所熟知。
但如果说旧时的“中国风”，是西方语境对神秘东方的朦胧想象。如今再显光辉的中国风，则是以平视视角，主动向世界传递的结果。
这几年，扎根传统文化的中国消费市场又开出了“文艺复兴”的花。在年轻消费者需求下，紧贴传统文化脉络的优质供给应势而生，新锐中国品牌兴起、传统品牌焕新，花香从中国飘向海外。以传统中华文化与技艺为内核、并不断突破创新的“华流”再一次借由商品，向全世界传递。
5月10日，年中国品牌日活动在上海拉开帷幕，主题为“中国品牌，世界共享”。淘天集团公共事务副总裁王浩洋，在中国品牌日活动上表示，承载中华文化的商品和品牌阵容正在持续壮大，进入越来越多年轻人的生活，并演变为新的消费趋势。在这一过程中，天猫将继续作为中国品牌生长的沃土，打造文化消费新引擎，助力中国品牌进入下一个增长期。
回应时代发展，彰显平台担当，此次天猫引领性提出华流议题，并携手央视网共同策划「世界华流品牌共享」圆桌论坛，邀请观夏品牌创始人Elvis、茶里集团CMO胡懿、毛戈平品牌事业部总经理谢萍等中国品牌代表，共商中国品牌未来方向，助力打造更强劲的中国品牌文化影响力，一同擦亮中国品牌标识。
同时，天猫宣布联合家头部中国品牌发起“华流品牌计划”，天猫将通过新供给、新营销、新内容、新体验四个方面扶持中国品牌，给这股冉冉升起的“华流”提供确定性的助力。
中国品牌消费蔚然成风过去几年时间，中国商品逐渐有了新的含义。
从最初的“世界工厂”，到国产“平替”，中国商品的产品力在不断提升，如今，更成为制造硬实力与文化软实力的载体。近些年更懂中国消费者的企业崛起，带动中国品牌全面爆发。
对很多年轻消费者来说，中国品牌已经成为他们的首选。天猫数据显示，过去一年淘宝天猫上有个中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中占比高达75%。其中，发展速度最快的一个品牌，仅仅用了96天就实现成交额破亿。
天猫xDT财经联合发布的年世界华流大赏趋势图鉴显示，在95后、00后消费者的购物车里，已经有超过8成的商品是中国品牌。他们对传统文化元素、非遗工艺、民族文化的认可度不断提升。天猫双11期间，下单笔墨纸砚的00后同比增长翻倍。老字号品牌老庙黄金也告诉《天下网商》，在黄金珠宝消费群体中，25-5岁人群占比高达75%。近三年时间，老庙黄金在天猫平台实现了从年销数千万到年销6亿的巨大突破，增幅超过十倍以上。
爆发式发展的中国品牌，与过去的中国产品，背后的根本差异在于传统文化底蕴成为中国品牌的底色。中国品牌在传统文化力量基础之上，不断在美学、技术和文化上实现超越。老庙黄金介绍，近年兴起的古法金赛道，就是将古法工艺与现代潮流结合，用更细腻精致的打造更富有时代感的首饰，满足现代多元化佩戴场景。
源远流长的中国文化，就像经久不息的消费热土，上面可以长出足够多的新商业机遇。不论是黄金、围炉煮茶还是新中式旗袍、马面裙，此前历次消费热潮的背后，都是消费者对传统文化的强烈认同与蓬勃需求。
年轻一代则进一步推动了这一趋势发展。年轻消费者个性彰显，他们具有更强的文化自信和民族认同感。比起享受大牌，他们更钟爱传统文化元素与当代审美结合的商品和服务。例如在美妆领域，中国美妆品牌毛戈平告诉《天下网商》，年轻人对中国文化自信的增强和对传统美学的认可，推动了中式审美与妆容的流行。而且年轻群体也有了基于自身的更多精细化消费需求，开始针对不同的场景进行妆容定制，如校园、职场等等。当“平视一代”开始进入消费市场，此时更贴近消费者、更能与年轻人产生共鸣的中国品牌理所应当地将取得瞩目发展。
从茶马古道到丝绸之路，从东到西，从中国到世界。大航海时代商船里的武夷茶叶和传统瓷器，演变成了“CHALI”的跨界礼盒和“富玉陶瓷”的玲珑水杯；作为中国文化图腾的凤凰、纸张演变为“密扇”的旗袍和“十八纸”的纸艺家居，千年前飘散香味的岭南香料，也在当下化作“宣香”的香水礼盒。不管时代变迁，人们对饱含“华流”之美的理想生活的憧憬是不变的。
八大“华流”趋势崛起伴随着中国品牌持续生长，它们所承载的中国文化逐渐变得更为明晰，在这一过程中，原本传统的文化也经过商业实现了意涵上的焕新。“华流”商品就这样进入越来越多年轻人的生活，并演变成为新的消费趋势。
基于对市场的数字化趋势洞察，天猫率先提出年八大“华流”文化新消费趋势，并在本次世界华流大赏中，联合中国品牌共同呈现——分别是东方美学、成分之道、传统精作、服章之美、科技人文、中式滋养、意境东方和国风文创，这些新趋或将成为未来一段时间中国“华流”高速增长的主要领域。
第一，东方美学。
展现东方美学的中国元素正在越来越多地被行业所运用，方方面面渗透进国人的日常生活。不管是花西子、毛戈平为代表的中国美妆，或观夏、闻献等国产香氛品牌，都吸引大批国内消费者的喜爱。数据显示，在淘宝天猫上，超过4成的香水目前都来自中国，其中植物香最受欢迎。
例如，美妆品牌花西子在成立之初，就确立了“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念，为此从原料、配方、色彩、妆容、工艺、设计等方面实现对中国优秀传统文化的继承与创新。花西子采用粉、黛两色作为品牌色，取源于传统文化中对女子化妆的指代，品牌logo则取形于江南园林的小轩窗，此外还设计了品牌字体“花西子体”。
第二，成分之道。
如果说，东方美学从外在给产品提供了审美上的显著提升，那么本土成分就是中国品牌在内里的巨大飞跃。这与中国消费者习惯改变息息相关，近年来在护肤等领域，“成分党”开始崛起，比起过往浮夸的产品宣传，他们更
