文
马晓斌
编辑
昭明
受多种因素共同作用的影响，年才一开年，新中式便成为了无数“弄潮儿”的新宠。
然而尴尬的是，新中式明明可以成为“流量+财富”的密码，却意外成为了无数网友吐槽的热点。
以至于狂卖10亿之后，高达80%的退货率成为了无数商家不得不面对的现实问题。
01新中式的崛起
新中式的崛起其实可以算作是一种意外，因为中式服装在新中国成立后，一直都处在小众圈层中。
偶尔能被人所见到的，除了如今人人称道的“汉服”，剩下的便是旗袍。
而后随着时代的不断发展，人们对文化的包容度逐渐上升，中式服装才有机会藉由“国风”的浪潮再次出现在世人的眼中。
然而在“国风潮”中，中式服装虽有破圈的机会，但终究没有完成破圈。
年，在Dior发布的一系列服装中，人们惊奇的发现，这些服装的设计貌似抄袭了我国传统服装“马面裙”的设计。
虽然Dior抄袭的行为非常可耻，但毫无疑问，Dior以另一种方式，叫人们重新见识到了中式服装的魅力。
在Dior抄袭的热度下，无数国内外设计师将视线聚焦在“中式”服装上，进而催生出了一系列的“新中式”服装。
到此时，虽然“新中式”服装的大致概念有了，但却没有具体的规范和定义，谁也无法准确描述新中式服装的边界。
所以在很多人眼中，所谓“新中式”便是一种中国传统服装元素的传承与创新，似乎只要是中国传统服装元素加现代设计的服装都可称为“新中式”。
当“新中式”服装的兴起成为一种可见的苗头之后，一些行走在时尚一线的明星和网红便纷纷下场，成为新中式服装的“代言人”。
有了类似于倪妮、赵露思、钟楚曦等美女做标杆，其他人自然也不甘落后，都想借助“新中式”服装的魅力，提升自己在他人眼中的美感。
一些颇有远见的商家在见识了“新中式”服装的美感后，自然也不忍舍下这大好的“流量+财富”的密码。
于是他们也纷纷投入到新中式服装的发展潮流中，一些更具生活化和平民化的新中式服装开始涌入市场。
02退货潮的兴起
俗话说得好，站在风口上，猪都能起飞。
既然新中式是当前社会中“流量+财富”的无敌秘钥，谁又会愿意将它放在一旁不用呢。
尤其是在短视频时代，除了那些高高在上的明星和大网红之外，其他玩短视频的，也希望借助新中式服装，来为自己获取流量。
而一些不明真相的吃瓜群众在短视频中看到新中式服装魅力之后，不自觉的被吸引和迷惑，也在情理之中。
可当他们网购的“新中式”服装到手后，他们的理智便也跟着回来了，此时便产生了另一种风潮，那便是退货风潮。
从新中式服装兴起的过程来看，导致退货风潮出现的原因有很多，具体分析，大致有以下几点。
其一，名人效应。不得不说，在时尚这一赛道上，明星和网红的影响是绝对无法忽视的。
无论时代如何发展，中式服装从未消亡过，它只是因为一些原因囿于小圈层中，普通人没机会接触而已。
当一些明星和网红将中式服装重新带入世人的视线中时，中国人潜意识中的中式审美被激发，接受并追捧新中式服装便成为一种水到渠成的潮流。
再加上这些明星和网红的个人魅力，新中式便成为了国人爱美的新追求。
然而对于普通人而言，又有几人能如同这些明星、网红一样，拥有清瘦的身材，精致的脸蛋。
所以当普通人将明星和网红同款的衣服买到自己的手里之后，产生落差便是无法逃避的事实。若是不能接受落差，退货是普通人最后的倔强。
其二，行业乱象。虽然服装潮流具有一定的时效性，不该讲究“稳扎稳打”，但不可否认的是，过快的发展对“新中式”服装并不是一件好事。
从某种角度来讲，新中式服装之所以会出现退潮流，主要原因还是因为发展过快而导致的行业乱象。
一方面，随着“新中式”概念的兴起，一些厂家为了更为有效的收割市场，早已不顾吃相。
除了更换新中式服装原定的面料之外，一些商家更是大肆扩张加盟店。
而这些加盟店在制作新中式服装时，只专注于新中式的样式，而不注重服装的文化内涵和质量。
在这样的发展模式中，一家成形的上流新中式商家仅靠加盟店的收入便可轻松过千万，谁管那些加盟店是如何发展的。
另一方面，当一些商家借“新中式”的东风赚的盆满锅满之时，其他商家自然也会眼热。
而这些商家既不愿意潜心研究，又不愿意花钱请专业的设计师设计，他们只能盲目地抄袭他人。
除了照搬之外，他们唯一能做的，便是爆改。
照搬的新中式服装质量差，爆改的又不符合新中式的概念和中国的文化内涵。这样的衣服，谁人能穿出门呢。
其三，用心不正。其实对于一些消费者而言，当看到新中式服装穿到别人身上和自己身上是两个模样时，其中原因他们也能猜到。
无非就是那些明星、网红和模特的身材更好，妆容更加精致而已。
一些对自己的形象有足够信心的消费者，也可穿着自己网购的新中式服装，正常的工作、学习和生活。
但令他们无法接受的是，他们穿新中式服装的目的原本是为了审美，可当新中式服装进入短视频之后，一些人却用新中式服装来“擦边”。
原本用来审美的道具，现在却成了审丑的工具，这谁能忍得了。
既然审不了美，退货便成为了消费者无奈的选择。
03新中式的发展
理智看待新中式服装的发展，之所以会出现退货潮，错的其实并不是新中式。
只要能规范新中式服装的发展，新中式不仅可成为当代“流量+财富”的密码，更是可以成为我国文化可持续输出的一大助力。
基于此，在
