发展到今天，市场上的服装品牌可以说是五花八门、种类繁多。国际高端的奢侈品牌有阿玛尼、杜嘉班纳、普拉达等；走轻奢潮流路线的也有优衣库、Zara、HM等；再加上我国近年来异军突起的海澜之家、森马等品牌。
人们在服饰上面开始有了多样性的选择，但这也意味着那些不讨喜的服装品牌会加快消亡的脚步。作为曾经深受年轻人喜爱，日销售额达到万元，比还未起来的Zara、HM还火的杰克琼斯，如今就遭遇着被人们遗忘面临消亡的危机。
可能对很多人来说，杰克琼斯这个服装品牌稍显得有点陌生。但在年到年的时候，杰克琼斯的生意可是蒸蒸日上，还是行业潮流品牌中的标杆。作为一家外来的服装品牌，杰克琼斯曾经也是成功的。
它是丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，创立于年，主要经营欧式风格设计男装。随着年第一家门店的开张，杰克琼斯的业绩都是表现得很不错的。也正是如此，它才能有机会在年进入中国市场。
可惜的是杰克琼斯进入的时机有点不凑巧，当时我国的市场上正流行着韩系风格，主打欧式风格的杰克琼斯在第一时间内自然不受欢迎。但杰克琼斯对自己未来的发展还是很有信心的，它用了五六年的时间去适应中国市场的需求，再加上人们审美观念的转变。
在年，杰克琼斯终于迎来了属于自己的曙光。它将自己的格调定位在了平民品牌上，更注意去贴近大众。再凭借着独树一帜的服装风格，历来追求标新立异的年轻人很快就迷上了杰克琼斯这个服装品牌。
而且值得一提的是当时的中国市场上还没有出现与杰克琼斯相似的竞品，在这样有利的环境下，杰克琼斯很快就打出了自己的市场。随后在电商兴起的那个时间里，杰克琼斯又抓住机遇切进了电商市场，给它的业绩更是带来了进一步的提升。
最直观的变现就是年的双十一当天，杰克琼斯直接就卖出了万元的日销售额。接下来的日子里，杰克琼斯也是凭借着这一股余温不断地创造着销售奇迹。在年之前，杰克琼斯的日子过得是十分的舒心，就连今日红火异常的优衣库、Zara等都没有它红。
当时的人要是能有拥有一件杰克琼斯牌子的衣服，那绝对是一件非常有面子的事情。但常言说道，花无百日红。在这个更新换代非常快的服装行业中，杰克琼斯也没能保持住它辉煌的业绩。
自年开始，优衣库、Zara、海澜之家、森马、美特斯邦威等品牌陆续崛起，面对高一等或相同价位的竞品，杰克琼斯的实力就不够看了。特别是当其他品牌在产品风格上不断突破的时候，杰克琼斯还维持着十几年前的风格，它就被冲击得更加惨淡了。
从一代年轻人的记忆到如今逐渐被遗忘，杰克琼斯会有今天的结局，也只能是归咎于它的落伍了。也或许是终于意识到了自己的症结所在，不断被超越的杰克琼斯终于要再一次奋起了。在近来，它不仅重新明确了自己的定位，还开始迎合年轻人与漫威IP合作出了定制款T恤，请来了明星代言。
只是不知道杰克琼斯的这一系列动作，最后是否能够再次将它推回巅峰时刻呢？毕竟一个品牌想要掉下去很容易，但想要上来却没有那么简单了。
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