深响原创·作者｜李壹柒
当一个品牌能在万里长城上走秀，意味着什么？
9月12日，中国商务休闲男装领导品牌劲霸男装于中国长城举办茄克品类专场秀，整场走秀共分为“起·承·转·合”四个篇章，劲霸男装在走秀的同时推出“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”，并发布了全新“高端新国货”战略。
这是中国男装品牌第一次登上长城。品牌调性、历史沉淀、战略目光，诸多要素跨越时空，以一种神奇而恰如其分的方式结合到了一起。
回顾历史，长城底蕴深厚，象征中华民族意志。劲霸男装在万里长城上走秀，让中国男性的气度、与万里长城的深厚底蕴相得益彰，这不仅展现中国男装的当代审美，也提升家国认同感。
展望未来，提出打造“高端新国货”战略，意味着劲霸男装将继续夯实“中国茄克，劲霸制造”的品牌地位，剑指男装高端新国货代表地位。此次长城大秀不仅是一个单纯的时尚活动，从任何角度看，这都是一场基于新战略机遇的行业大事件。
“产品力”增加品牌底气
提到茄克，劲霸男装往往是最先闪过消费者脑海的品牌，不仅移动互联网消费指数茄克全网领先，更是茄克行业标准的制定和修订者。用现今新消费领域的“行业黑话”讲，劲霸男装做到了“品牌即品类”。
这份成绩来之不易。过去41年，劲霸男装专注茄克赛道，茄克品类的宽度及适穿场景全面拓展，如今已经成为男装行业的高端品牌，弥补男装行业此前的空缺。这份专注带来的产品力，已经成为劲霸男装打造高端新国货的核心。
早在年，劲霸男装便专注于“产品力”的打造，其成立“国家级茄克实验室”，设立有独立的备样室、恒温恒湿实验室、评级室、功能室、日晒实验室、生态实验室、水洗实验室等，打造了集实验、检测、培训与展示为一体的专业化服装实验室。
劲霸男装拥有中国茄克色彩研发基地，通过组建国际化色彩研发团队，深入研究茄克消费市场的潮流趋势，最终开发出了适合中国男性的茄克色彩研发体系。
这不是轻松的工程。在每季色彩研发中，劲霸男装会对不同地域、不同肤色、不同身材的中国男性进行试色分析，甄选出真正适合中国男性肤色特质的茄克色彩；同时还大胆运用中间色、过渡色等进行整体视觉调和，在沉稳自信的基础上，焕发当代男性年轻活力。
为了找到更适合中国男性的色彩，劲霸男装倾向于做更多的“定制化”工作。例如，男装常见的藏青色，劲霸男装会专门针对中国男性的肤色、气质特点，调整藏青色的饱和度，而不是用直接买来的面料加工成衣服。
色彩之外，版型是劲霸男装的灵魂，劲霸有适合中国男性体型的上万“茄克版型库”。为了找到更贴近中国男性特点的版型，劲霸男装在消费者人体数据信息、茄克款式信息、版型信息等方面均做了深厚的数据积累。
具体来看，劲霸男装通过精进茄克的领、袖、肩、背、胸五个部位版型，形成三种核心版型——合身版、修身版、常规版，并独创9段放码规则体系，来适应及满足不同地域，不同年龄层，不同喜好的顾客着装需求。
种种投入为劲霸男装换来了独特的行业定位。劲霸男装所代表的“高端”，并非仅仅是市面上常见的高价格或高对标，而是坚持长期主义，始终在创意设计、版型面料、工艺研发等方面保持高品质高标准。
产品力锻造了劲霸男装立足高端的底气，是劲霸男装的护城河。
聚焦产品力做大做强的同时，劲霸男装在服务能力的投入也让其产品力愈发凸显。通过在门店形象设计、门店动线设计、门店选址等多方面，从“五感”入手展现劲霸男装故事；从商品、服务、运营、门店选址等多种角度沉淀属于自己的方法论，在零售终端探索新可能，弥补购物中心渠道在男性消费群体高品质深度消费体验上的缺失；推出的“劲霸上门配装服务”
